Prawdopodobnie zastanawiasz się, w jaki sposób marketingowe modele skali można wykorzystać do pomiaru świadomości marki. Cóż, powiem ci, że jako dostawca marketingowych modeli w skali widziałem na własne oczy, jaką siłę mają ci mali goście w świecie marketingu.
Po pierwsze, czym dokładnie są marketingowe modele skali? Są to pomniejszone repliki produktów, budynków lub koncepcji wykorzystywanych w celach marketingowych. Więcej na ich temat możesz sprawdzić tutaj:Modele marketingowe w skali. Modele te są niezwykle wszechstronne i można je stosować w różnych miejscach, od targów po wystawy w sklepach.
Jednym z najprostszych sposobów pomiaru świadomości marki za pomocą marketingowych modeli skali jest bezpośrednia interakcja. Kiedy umieścisz model w zmniejszonej skali przed potencjalnymi klientami, możesz ocenić ich reakcję. Na przykład, jeśli ludzie na targach przestaną patrzeć na Twój model, zadawać pytania na jego temat lub robić zdjęcia, to dobry znak. Możesz nawet skonfigurować tam prostą ankietę. Zapytaj ludzi, czy słyszeli już o Twojej marce, a następnie zobacz, jak poziom zaangażowania w modelkę wpływa na ich odpowiedzi.
Załóżmy, że jesteś deweloperem korzystającym z makiety nowego projektu mieszkaniowego. Osoby, które przyjdą na Twoje stoisko, mogły wcześniej nie wiedzieć o Twojej marce. Ale kiedy zobaczą ten szczegółowy, przyciągający wzrok model, z większym prawdopodobieństwem zapamiętają Twoją markę. Możesz śledzić liczbę potencjalnych klientów uzyskanych z targów i porównywać ją z poprzednimi wydarzeniami, na których nie miałeś modelu. Jeśli nastąpi wzrost, jest to mocny sygnał, że model pomaga zwiększyć świadomość marki.
Innym sposobem są media społecznościowe. W dzisiejszej erze cyfrowej media społecznościowe są kopalnią złota do pomiaru świadomości marki. Kiedy masz fajny model marketingowy w skali, ludzie będą chcieli udostępnić go na swoich kontach w mediach społecznościowych. Możesz stworzyć unikalny hashtag dla wydarzenia lub samej modelki. Następnie śledź, ile razy ten hashtag został użyty. Jeśli widzisz znaczną liczbę postów, polubień i udostępnień, oznacza to, że Twoja marka jest coraz popularniejsza. Im więcej ludzie mówią o Twojej marce, tym bardziej stają się jej świadomi.
Na przykład, jeśli jesteś producentem samochodów i masz model swojego najnowszego projektu samochodu w zmniejszonej skali. Ustawiasz wystawę w lokalnym centrum handlowym i zachęcasz ludzi do robienia zdjęć z modelką i publikowania ich w mediach społecznościowych, używając Twojego hashtaga. Możesz skorzystać z narzędzi analitycznych, aby sprawdzić, jak daleko rozprzestrzenia się przekaz Twojej marki. Jeśli posty dotrą do tysięcy osób, to wyraźny sygnał, że modelka wpływa na świadomość marki.
Marketingowe modele w skali sprawdzają się również dobrze w połączeniu z innymi materiałami marketingowymi. Załóżmy, że masz broszury lub ulotki mówiące o Twojej marce i jej produktach. Po sparowaniu ich z modelem w skali model może służyć jako wizualna kotwica. Ludzie chętniej zapamiętują informacje zawarte w broszurach, ponieważ mają namacalny przedmiot, z którym mogą je skojarzyć.
Możesz zmierzyć wpływ tej kombinacji, sprawdzając współczynnik wykorzystania kodów promocyjnych w broszurach. Jeśli zauważysz, że współczynnik wykorzystania jest wyższy, gdy model w zmniejszonej skali jest obecny w porównaniu do sytuacji, gdy go nie ma, oznacza to, że model zwiększa świadomość marki i zachęca ludzi do działania.
Porozmawiajmy teraz o różnych typach modeli w skali i o tym, jak mogą przyczynić się do pomiaru świadomości marki. Świetnym narzędziem mogą być na przykład modele koncepcyjne w architekturze. Więcej na ich temat znajdziesz tutaj:Modele koncepcyjne w architekturze. Modele te są często używane do zaprezentowania przyszłych planów lub pomysłów. Potrafią wywołać sporo szumu wokół marki.
Jeśli prowadzisz firmę architektoniczną, koncepcyjny model nowego projektu budowlanego może przyciągnąć uwagę inwestorów, mediów i ogółu społeczeństwa. Możesz śledzić relacje medialne dotyczące modelu. Jeśli w Internecie pojawiają się artykuły, wywiady lub dyskusje na temat modelki i Twojej firmy, oznacza to, że Twoja marka jest coraz bardziej widoczna. A wraz z tą ekspozycją zwiększa się świadomość marki.
Bardzo przydatne są również modele w skali prezentacyjnej. Więcej na ich temat można dowiedzieć się tutaj:Prezentacja modeli w skali. Modele te są zwykle bardziej wyrafinowane i są wykorzystywane w prezentacjach biznesowych. Prezentowanie makiety podczas spotkania z klientami lub partnerami może pomóc w skuteczniejszym przekazaniu przesłania Twojej marki.
Możesz zmierzyć skuteczność modelu prezentacji w skali, przeprowadzając ankiety uzupełniające z uczestnikami. Po prezentacji zapytaj ich o poziom zrozumienia Twojej marki i jej produktów. Jeśli lepiej zrozumieją Twoją markę i chętniej zapamiętają Twoją markę, oznacza to, że model spełnia swoje zadanie.
Oprócz tych metod możesz także przyjrzeć się ruchowi w witrynie. Jeśli wspomnisz o modelu w skali w swoich kampaniach marketingowych, możesz sprawdzić, czy nastąpił wzrost ruchu w Twojej witrynie. Możesz użyć narzędzi takich jak Google Analytics, aby śledzić, skąd pochodzi ruch. Jeśli znaczna część nowych odwiedzających pochodzi z kanałów, w których promowałeś model w zmniejszonej skali, jest to znak, że model przyciąga ludzi do Twojej marki.
Kolejnym aspektem jest zapamiętywanie marki. Możesz przeprowadzić testy rozpoznawalności marki przed i po wydarzeniu marketingowym, w którym wykorzystano makietę. Pokaż ludziom listę marek i poproś, aby przypomnieli sobie, które z nich pamiętają. Jeśli wskaźnik zapamiętania Twojej marki wzrośnie po wydarzeniu, oznacza to, że model w zmniejszonej skali miał pozytywny wpływ na świadomość marki.
Jako dostawca modeli marketingowych wiem, że jakość modelu ma ogromne znaczenie. Wysokiej jakości, dobrze wykonany model z większym prawdopodobieństwem przyciągnie uwagę i pozostawi trwałe wrażenie. Może sprawić, że Twoja marka wyróżni się na tle konkurencji.
Jeśli zastanawiasz się nad wykorzystaniem marketingowych modeli w skali do pomiaru i zwiększenia świadomości swojej marki, chętnie z Tobą porozmawiam. Możemy omówić Twoje specyficzne potrzeby, rodzaj modelu, który będzie najlepszy dla Twojej marki i w jaki sposób możemy uczynić go skutecznym elementem Twojej strategii marketingowej. Niezależnie od tego, czy działasz w branży nieruchomości, motoryzacji, czy w jakiejkolwiek innej branży, posiadamy wiedzę specjalistyczną, aby stworzyć dla Ciebie idealny model w skali.
Nie wahaj się więc skontaktować i rozpocząć rozmowę o tym, jak modele marketingowe mogą przenieść świadomość Twojej marki na wyższy poziom.
Referencje
- Kotler, P. i Armstrong, G. (2019). Zasady marketingu. Pearsona.
- Keller, KL (2013). Strategiczne zarządzanie marką. Pearsona.
